Y diferentes combinaciones de Los sonidos, imágenes y texturas aumentan significativamente la capacidad de percepción.; Sin embargo, incluso combinando tres o más de estos sentidos (sin contar el olfato), no se obtiene un resultado tan fuerte como cuando se utiliza. huele. La nariz y el olfato nos han dado grandes sorpresas: se ha descubierto que, a través de las feromonas y el órgano vomeronasal, el ser humano puede identificar olores y recordarlos durante períodos extraordinariamente largos, tanto que el paso de los años no puede eliminarlos. . esto es exito marketing olfativo relacionando un producto con un aroma concreto, de modo que cuando el consumidor perciba este aroma recuerde el producto en cuestión.
La base de esta idea está relacionada con concepto de aroma, por lo que es fundamental seleccionar un aroma concreto para un concepto concreto, para que el consumidor lo identifique y lo recuerde. Algunos consejos para utilizar el marketing olfativo son:
Utilice siempre el mismo aroma para un producto., y una gama de aromas con una misma base para una línea de productos; Por ejemplo, si vendes ropa, intenta perfumarla con un aroma sutil, discreto pero agradable; Asegúrese de que la tienda minorista donde vende sus productos tenga eso mismo olor.
Establecer un concepto relacionado con ese aroma; Asegúrate de que el producto tenga un concepto relacionado con el aroma, por ejemplo; nueva línea de ropa deportiva “Rebelde como tú”, el concepto rebelde; junto con un aroma poco convencional establecerá un concepto en el memoria del consumidor que será fácil de recordar.
Usa sabores congruentes; Hay muchos aromas que el consumidor recuerda y remite a los conceptos, estos aromas no serán de utilidad en un programa de marketing olfativo, buscar aromas nuevos e inusuales.
Se consistente; El aroma que debes utilizar debe ser congruente con el producto, si tu producto está dirigido a un segmento juvenil, entonces el aroma debe estar relacionado con la juventud, eliminar los sabores tradicionales como el tabaco o la lavanda.
Él marketing olfativo Es una estrategia que ha sido poco explotada y aún queda mucho por investigar; En cualquier caso, es un hecho que la combinación de olores, formas, imágenes y sonidos con un nuevo concepto de producto conseguirá un importante impacto en sus consumidores.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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