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para una correccion marketing o gestión de marketingmarketing debe realizar un análisis exhaustivo de la organización, para dirigir el proceso de marketing se requieren cuatro funciones de la gestión de marketing: análisis, planificación, implementación y control. Primero se desarrollan los planes estratégicos para toda la empresa y luego se traducen en planes de marketing y otros planes para cada división, producto y marca.
El análisis de marketing comienza con un análisis completo de la situación de la empresa; Para esto, el maldita matriza través de una evaluación de Fortalezas (F), Oportunidades (O), Amenazas (A) y Debilidades (D). Las fortalezas están representadas por las fortalezas que posee la organización y que pueden ayudarla a servir a los clientes y lograr sus objetivos. Las debilidades incluyen limitaciones internas y factores situacionales negativos que podrían interferir con el desempeño de la empresa. Las oportunidades son factores o tendencias favorables en el entorno externo que la organización podría aprovechar, y las amenazas son factores o tendencias en el entorno que representan desafíos para el desempeño de la organización. Es importante que la organización Analice sus mercados y su entorno. Para encontrar oportunidades atractivas e identificar amenazas ambientales, también se deben analizar las fortalezas y debilidades de la organización, así como las acciones de marketing actuales y posibles para determinar qué oportunidades explotar mejor.
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Ud. planificación de marketing Decide qué quieres hacer con cada unidad de negocio. La planificación de marketing implica elegir estrategias de marketing que ayudarán a la organización a alcanzar sus objetivos estratégicos generales. Es necesario un plan de marketing detallado para cada unidad de negocio, producto o marca, las estrategias de marketing, que es otro componente del plan de marketing, son estrategias de marketing que constan de acciones específicas para el mercado objetivo, posicionamiento, mix de marketing y niveles de gasto en marketing. así como cómo generar valor para el grupo de consumidores.
La implementación del marketing es el proceso que convierte los planes para lograr el objetivos estratégicos. Mientras que la planificación se ocupa del qué y el por qué de las actividades de marketing, la implementación se ocupa del quién, dónde, cuándo y cómo.
La última etapa en proceso de gestión de marketing Es control y este consiste en medir y evaluar los resultados de las estrategias y planes de marketing, y tomar decisiones para asegurar que alcancen los objetivos propuestos.
Maestría en Ciencias. Julio César Vargas
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